4.18号晚上，微信推送了一个重磅级的好信息。

微信服务直达开放新类目内测，将拓展更多新的服务直达类目，一句话概括就是：你的小程序服务可以被微信用户直接搜到了。

作为有着10亿月活跃量用户的微信，你的小程序能出现在搜索的第一位，这样的曝光量是非常可可可怕的。。。。。。

 01 什么是微信“服务直达”呢？

微信搜一搜的“服务直达”就是在微信搜一搜页面，搜索相关服务关键词，如果关键词触发了提供相关服务的小程序，该小程序就会被直接显示出来。

举个栗子：

           你周末出游，需要订个酒店，于是你在微信的搜一搜页面搜索订酒店，微信就会在搜索结果里面直接给你显示提供订酒店服务的小程序。

 以前搜一搜“订酒店”只会出现关于酒店预定的相关信息供查看，而现在，用户可以直接通过微信搜一搜直达提供订酒店服务的小程序，实现小程序的一步触达。大大地缩短了小程序和用户之间的距离，让整个小程序生态的流量大大地提升。

这不管对于小程序的开发者、服务者还是商家用户来说，都是一个滚滚而来的小程序红利！

 02 微信“服务直达”和百度“直达号”有什么区别呢？

很多人一看到微信的“服务直达”，颇有一种似曾相识的感觉。没错，微信的“服务直达”和百度2014年大张旗鼓推出的“直达号”产品类似。

那到底他们的区别在哪里呢？

众所周知，百度“直达号”已经下架，为什么呢？百度是中文搜索引擎的老大，一直牢牢占据移动搜索引擎80%的市场份额，按照道理来讲，“直达号”这样一个号称能随时随地直达客户所需的产品应该能叱咤风云，可事实上并非如此。

无完整的O2O生态闭环模式、账号体系差、支付体系弱、无强关系的营销能力、无强达到和强提醒功能、用户习惯等原因都注定了百度“直达号”最后只能黯然收场。

然而，“直达号”的劣势却恰恰是微信的优势。微信是建立在人与人沟通的高粘性基础上的，有着天然的强交互能力，点对点的朋友圈让人人既是受众又是媒体，去中心化的口碑传播力非常强；公众号完成了强提醒功能和粉丝的沉淀，把人与内容链接起来。

再加上包括红包、钱包、卡包、服务号、微信支付、小程序在内的工具，强有力地完成了人与服务的连接，形成一个非常完美的O2O闭环生态圈。

在如今社交+电商盛行的时代，微信无疑是最好的生活服务工具！

 03  微信“服务直达”带来什么好处？

1）改变了用户的使用习惯

       小程序定义了一种新的服务场景——直达服务的场景。用户搜一搜就可以直接打开小程序，一步直达服务，省去了下载、注册、查翻的繁琐流程。省下大量时间，提供了极大的方便。

2）改变企业商家的服务渠道

       企业商家一直依靠第三方平台给客户提供服务，高额的平台返点，苦不堪言。“服务直达”功能的上线，依靠微信独特的算法，商家的服务可以更加精准分配给目标客户，把微信的流量更大效率地转化给商家。

      让商家直接面对10亿的微信用户，提供服务，提高用户的粘性，打造属于自己的品牌。

      相比目前的搜索场景，“功能直达”上线后拥有小程序的商家将获得更大的线上流量。当用户在微信搜索美发时，直接可以看到某个美发店的服务，这个转化效率是非常可怕的。

3）小程序必然成为兵家必争之地

去年的“跳一跳”游戏，是微信直接霸道式地提高小程序普及率的一次推广，无疑是非常成功的。

虽然年初微信公开课上，张小龙强调，小程序不可能为电商而生。但微信却在不断地升级小程序的电商能力，提高它的商业价值，从而更好地触达电商。这无疑是司马昭之心路人皆知，不为电商，为何呢？

“服务直达”功能的上线，更是让小程序电商属性得到了最好的加强。社交+电商，这不是移动互联网时代电商的最好出路吗？

 04  面对巨大红利，我们该如何布局呢？

“服务直达”功能对于企业来说，是非常重要的，它是通过小程序升级为流量转化，企业商家通过服务直达可以直接服务用户，越过第三方平台，把用户直接掌握在自己的手中。

既然这么重要，那我们应该如何布局呢？

1）成为“服务直达”的一份子

根据微信官方消息，DAU（日活跃用户数量）超过500且满足以下条件，符合“功能”范畴的小程序，会收到功能内测邀请：

小程序不属于游戏、医疗、社交、商家自营、电商平台、资讯等范围；

小程序已关联公众号，且主体一致；

对应公众号已进行微信认证。

你当然是努力提高企业小程序的活跃度，成为“服务直达”的一份子。

2）小程序营销红利，快速抢占

小程序背靠微信10亿用户流量，且名称是唯一性的。在小程序未出具排名规则之前，风口之际，企业应该快速抢占位置，而抢占位置的成本是很低的，越早占领好的关键词对于企业后期的营销来说是抢占先机。

未来，小程序必然会成为流量集中的超级入口，红利期刚刚到来，企业在这个时候入驻是最佳时期，抢先对手一步，拦截流量！

3）线上线下无缝对接

小程序讲究的是线上线下消费场景的融合，在抢占线上流量的同时，也一定要做好线下市场的布局，只有线上线下的结合，才能把小程序带来的巨大流量实现最高价值的转化。

风口已至，最佳红利期，千万不要“再看看”，继续观望等于落后别人，很多人就是因为反应不及时从而错过了最佳的红利期。这一次小程序的营销风口，有眼光的企业都不应错过。

事实上小程序已经成为了兵家必争之地，留给企业“再看看”的时间真的越来越少，马上行动，快人一步打造属于自己的小程序，才是取胜之道。

关于微信“服务直达”的功能，你肯定有着自己的看法，欢迎您来电或加微信18116564933咨询，和小编来一个灵魂碰撞！

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